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时尚 凝聚青年力量 打造属于“Z世代”的品牌内衣

  当下,女性对于贴身衣物的需求愈发强调舒适,使得市场由“消费主义”向“实用主义”加速转变。众所周知,以Z世代领衔的年轻消费群体,更加注重“实用主义,聚焦自身感受和文化内涵”。作为贴身衣物的领导品牌,都市丽人顺应时代潮流,加快年轻化战略布局,携手上海服装设计协会共同发起“正青年”中国大学生内衣设计创意大赛。在向青年设计师提供展示自我舞台的同时,帮助企业汇聚青年力量,用青年群体的审美、语言、新生代价值观共同孵化都市丽人下一代贴身衣物,一同见证“Z世代”爆款的诞生。

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  图注:(都市丽人“正青年”中国大学生内衣创意设计大赛火热进行中)

  回归“实用主义”品牌定位 唤醒品牌重获“新生”

  6月10日,都市丽人 “正青年”内衣设计创意大赛校园宣讲会在上海东华大学圆满落幕,东华大学服装与艺术设计学院党委书记吴晶、东华大学服装与艺术设计学院副院长王朝辉、东华大学服装与艺术设计学院教研室主任罗竞杰、上海服装设计协会秘书长徐天宇、都市丽人行政总裁兼执行董事萧家乐、都市丽人产品中心副总裁李尚旭、都市丽人品牌高级总监李想、著名设计师、《时尚大师》满分选手刘彦君、用色彩诉说故事的青年设计师Leaf Xia,璞荟教育集团CEO、上海教育电视台原常务副台长陆生出席了此次活动并发表讲话。

  作为拥有23年历史的国民贴身衣物首选品牌,都市丽人之所以举办本次大赛,不仅旨在通过集结当代新青年设计力量,使品牌更加贴近Z世代的内衣需求和审美,同时也是都市丽人“年轻化”战略中的重要环节。面对Z世代年轻消费者的强势崛起,“年轻化”转型已迫在眉睫,如何赢得他们的青睐成为关键所在。以“实用主义”为突破口,

  都市丽人于2020年下半年果断宣布进入“二次创业”阶段,从产品研发、门店升级到再到全渠道营销展开全面改革,最终成功拥抱无数年轻消费者,销售数据迅速回升,二次创业首战告捷。

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  图注:(都市丽人产品中心副总裁李尚旭 精彩分享)

  回归“实用主义”是都市丽人深度了解当下年轻人消费需求后的再次革新。都市丽人产品中心副总裁李尚旭表示,都市丽人自然深知不断革新对企业的重要意义,尤其是在实体企业立身之本的产品研发方面。在3月份发布的柔心杯、无尘棉家居服、高弹裤、零感内衣等多款时尚新品,真正集“舒适、科技、健康、美观”于一身一经推出,火爆市场。据了解,都市丽人2020年秋冬家居服售罄率达到85%,是过去三到四年最高的值,超弹内裤一年订单量近百万条,零感内衣2020年至今总定量近百万件。

  打造自身IP流量 将品牌年轻化进行到底

  除了深度钻研符合当下年轻人需求的技术和产品,都市丽人在品牌形象方面也除旧布新,通过接连不断的IP化事件,建立全方位品牌联想,引发年轻人共鸣与认可。为了更贴合年轻人的审美需求,展现全新品牌形象,都市丽人选择内外兼修,第七代形象店铺焕新升级,全新升级的店铺主打“实用品牌”理念,集温馨、居家,自然于一身,完美打造了一站式购物体验,成功向消费者传递出贴心与关怀,再次成功圈粉无数年轻消费者。

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  图注:(都市丽人致最亲密的你 宣传海报)

  俗话说,酒香也怕巷子深,都市丽人在渠道营销方面也从未松懈。此次,以青年设计师为主角的“正青年”创意大赛正是都市丽人在内容营销方面的一次成功尝试。而在不久之前,都市丽人已经陆续推出了热词挑战赛“我是都市丽人,你呢”,拍摄微电影《致最亲密的你》等多项IP营销新玩法,成功向大众讲述了都市丽人成立23年间与6000万会员相识结缘、共同成长、相伴同行的故事,触及并引发无数女性藏着内心深处的温暖共鸣,唤醒成千上万的消费者对都市丽人独有的情感记忆,最终以最潮流的IP营销方式,产生品牌传播裂变,助推都市丽人品牌全链路增长。

  除此之外,当下最火的直播带货、联名营销等新营销方式都市丽人照样信手拈来,以直播为例,都市丽人采取“线上发券,线下核销”的上下联动机制,2020年下半年开始进行小程序直播,截至2020年底9场直播为门店带来销售收入1.5亿元,同时也成功种草无数目标消费者,为企业带来营收新增量。

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  图注:(都市丽人总部旗舰店)

  如今,都市丽人正以全新的面貌,以勇于改革创新,永葆青春活力的姿态,朝着更加年轻化、科技化、实用化、时尚化的方向不懈努力,本次“正青年”中国大学生内衣设计创意大赛就是最好的证明。我们有理由相信,重新回归“实用主义”定位的都市丽人定能牵手这批富有朝气的青年设计师一起扬帆远航,成功靠拢新一代年轻消费者。

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网友点评12

领悟 2021-6-15 23:35 显示全部楼层

向帖主致敬
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秀秀 2021-6-16 11:59 显示全部楼层
天天学习
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天王蝎 2021-6-19 17:24 显示全部楼层

去打酱油了哦……
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金戈马 2021-6-19 23:58 显示全部楼层
^_^
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荆楚 2021-6-21 04:48 显示全部楼层
2021-06-21 星期一 做个记号 ^_^
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